La preuve par le produit, il n’y a rien de tel. Alors que Fanta lance un nouvel arôme de sa boisson, la marque décide de faire goûter son produit via une campagne presse qu’elle a rendu comestible.
L’idée est bonne et amusante. Fanta décide de faire goûter son produit au plus grand nombre mais au lieu de distribuer des canettes à tous, elle se paie une campagne (sous blister) en presse magazine. Cette pub a une particularité significative, elle est comestible, par conséquent la boisson à l’orange peut être goutée par tous. Seul bémol, Fanta et son agence Ogilvy pensent être les premiers sur ce type de publicité. Ils le sont peut être à Dubaï ou dans le secteur de la boisson, mais en 2011, Volkswagen proposait déjà aux lecteurs du magazine sud africain, Auto Trader, de goûter à plus de puissance et dévorer la route. Il s’agissait déjà de l’agence Ogilvy.
